Com foco na nova coleção de luxo Première, desenvolvida para cabelos danificados, a marca apresentou a um seleto grupo toda a tecnologia e principais diferenciais do lançamento

Rio de Janeiro, 25 de junho de 2024 - A fim de apresentar sua mais nova coleção de luxo, Kérastase reuniu embaixadores, cientistas e influenciadores no Centro de Pesquisa e Inovação da L’Oréal, no Rio de Janeiro, para uma tarde de imersão em Première, lançamento da marca no Brasil. Em uma programação exclusiva, os convidados do Première Lab participaram de uma roda de conversa com Lele Burnier e o embaixador João Bosco, além de realizarem um tour guiado pelos laboratórios do Grupo L’Oréal no Brasil, onde vivenciaram experiências imersivas com a coleção.

"O Première Lab foi um marco para Kérastase, em uma excelente oportunidade para mostrarmos a superioridade das nossas formulações em cabelos brasileiros. Nossos convidados tiveram uma imersão completa e única, em que puderam conhecer cada detalhe, desde a formulação, testes até a escolha da fragrância ideal, comprovando a expertise presente em todos os produtos da marca" afirma Arnaud Mesange, diretor de Kérastase no Brasil.

Ao todo, cerca de 40 convidados puderam conhecer de perto todas as etapas de desenvolvimento de uma fórmula potente e altamente tecnológica, como a de Kérastase Première. Em uma experiência científica e sensorial, eles foram apresentados por uma cientista do Centro de Pesquisa e Inovação aos ácidos que performam na linha, e tiveram a oportunidade de conhecer, em primeira mão, todo o ritual de cuidados da nova coleção em um tour que se dividiu entre:

• Segurança dos Produtos: Os convidados se tornaram experts em segurança por um dia. Nessa dinâmica, eles realizaram um quizz interativo para garantir a segurança dos produtos, desde a matéria-prima até o feedback dos clientes, pós-lançamento.
• Laboratório de desenvolvimento: Em que foram apresentados os ativos da coleção e sua função de dupla ação dos nos fios.
• Laboratório de Fragrância: Para conhecer a fragrância única da coleção e o processo de escolha para cada uma das linhas.
• Laboratório Instrumental: Demonstração da eficácia de Kérastase Première em recriar a força dos cabelos por meio de uma máquina de escovação, além de um microscópio eletrônico capaz de detalhar as singularidades do cabelo.
• Laboratório Sensorial: Para uma avaliação sensorial da textura dos produtos, nível de fluidez, textura e viscosidade.

Novo Première - A Coleção

Resultado de 10 anos de pesquisas e 12 patentes registradas, a nova coleção conta com uma tecnologia única, capaz de romper de forma duradoura os efeitos do acúmulo de cálcio nos fios. Em um estudo proprietário, Kérastase identificou, de forma disruptiva, o cálcio como um importante amplificador de danos para os cabelos. A cada banho ou lavagem dos fios, o cálcio presente na água vai se acumulando na fibra capilar, causando quebra, rigidez e enfraquecimento, em um ciclo danoso recorrente.

Para solucionar esse problema, a nova coleção Première possui um tratamento inovador de descalcificação reparadora, fruto da combinação perfeita entre ácido cítrico e glicina. Com dupla ação, descalcifica e repara os cabelos, devolvendo 99% da sua força original, além de proporcionar 73% mais brilho, 95% menos quebra, 92% menos pontas duplas e 72h de efeito anti-frizz.

O Novo Première possui, ainda, uma fragrância fina de luxo, criada especialmente pelas perfumistas francesas Alexandra Carlin e Catherine Poensin Stefani para elevar a experiência de consumo. Portofino Summer, como é chamada, revela a sensualidade de um mandarim vibrante, com notas de topo de tangerina e cítricos, notas de corpo com flores suaves e delicadas, como flor de laranjeira e jasmim, e notas de base amadeiradas. Uma experiência olfativa única e memorável.

"Kérastase Première é fruto de anos de pesquisas transformados em uma coleção luxuosa de alta performance, criada para libertar os cabelos dos danos causados pelo acúmulo de cálcio. É uma linha com o DNA de Kérastase, unindo tecnologia e experiência elevada para devolver aos cabelos sua força original" afirma Arnaud Mesange, diretor de Kérastase no Brasil.

Saiba mais sobre Kérastase Première no site oficial da marca.